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巴塞尔Baselworld表展不想更名,计划2022年回归



巴塞尔Baselworld表展不想更名,计划2022年回归


这两年疫情打乱了全球原本正常的生活,像是表界传统的两大表展——S.I.H.H.、Baselworld就备受冲击,不过前者遭逢这场巨变后适应和复原的速度也很快,S.I.H.H.表展先是在2020年更名为Watches & Wonders并采取线上表展的替代方案,到了2021年一方面维持线上表展的形式,同时紧接在线上表展后又移师到疫情相对稳定的中国举办Watches & Wonders上海实体表展,更重要的是Watches & Wonders在更名、转型的过程中不断壮大自己的势力,连原本Baselworld表展的两大台柱PP和劳力士都转投至Watches & Wonders的怀抱;相形之下Baselworld表展就显得命运多舛了⋯⋯

巴塞尔Baselworld表展不想更名,计划2022年回归

Baselworld表展是表坛历史悠久的老牌钟表珠宝展会,发展到现代由于牌子大、规模也大,所以也衍生出不少令人诟病的问题,光是每到表展期间,展场周遭的住宿、餐饮业往往喜欢坐地起价就已经让参与展览的人士留下很深的负面影响,加上主办Baselworld表展母集团MCH Gruop也有点“一言堂”的独断作风倾向,导致在2018~2019年开始有大量品牌宣布退出Baselworld表展,尤其2020年PP和劳力士相偕出走对他们而言更是压倒骆驼的最后一根稻草。

Baselworld表展原本是表坛第一大表展,论品牌规模、数量都是第一,但是近两年随着许多品牌纷纷出走,加上疫情冲击,自从2019年以后Baselworld表展就没有再举行过
Baselworld表展原本是表坛第一大表展,论品牌规模、数量都是第一,但是近两年随着许多品牌纷纷出走,加上疫情冲击,自从2019年以后Baselworld表展就没有再举行过

自从2019年举办迄今最后一场实体展览后,Baselworld表展一直苦思改变求生存之道,也因此大概在2020年下半年时,有消息传出MCH Gruop预计将把表展更名为”HourUniverse”重新出发,这个新表展除了针对先前被批评的缺失提出改进之道外,也尝试导入更多现代化的科技与内容,希望再次吸引业界人士和表迷的注意,甚至还打算将2021年的展览安排在Watches & Wonders后连续登场。结果人算不如天算,由于2021年全球疫情还是没有明显趋缓,所以HourUniverse几经商讨后陷入了僵局,甚至直到原本预计要延后到2021年6月展出的时间点也快过完了都没有消息。

看起来HourUniverse表展在2021年又注定是个带着希望出发却满怀失望而归的情况。但就在最近,MCH Gruop又有新想法,主办方打算将在2022年的3~4月之交举办实体表展,而这个时间点刚好跟不久前也排出明年展览时间表的Watches & Wonders吻合;此外还有一个重点,那就是MCH Gruop似乎又决定将放弃之前想好的表展新名称HourUniverse,而是再次拾回“Baselworld表展”之名回归。

本来Baselworld表展的母集团MCH Gruop打算将表展更名为”HourUniverse”表展重新出发,但在2021年此计画失败后,近期MCH Gruop又传出将试图在明年把名称改回Baselworld并举办实体表展
本来Baselworld表展的母集团MCH Gruop打算将表展更名为”HourUniverse”表展重新出发,但在2021年此计画失败后,近期MCH Gruop又传出将试图在明年把名称改回Baselworld并举办实体表展

MCH Gruop表示2022年预定举办的全新Baselworld表展整个展出内容会和过往我们对此表展的印象大不相同,朝向中价位高级手表品牌的B2B(Business to Business)展览平台,光是这个定位的改变,就几乎足以确定Baselworld表展不可能完整带回像过往般盛大的参展品牌阵容,Baselworld表展的董事总经理 Michel Loris-Melikoff受访时指出:“过去两年COVID-19疫情使得Baselworld表展陷入停滞,我们花了很多时间与合作伙伴和参展品牌进行沟通协调,目前我们初步达成了一些共识,包括Baselworld这个‘品牌’必须保留,但必须从根本上做出改变。”

重新回归的Baselworld表展包括定位和内容都会出现重大变化,目前预计在2022年3月~4月之交举行实体表展
重新回归的Baselworld表展包括定位和内容都会出现重大变化,目前预计在2022年3月~4月之交举行实体表展

Michel Loris-Melikoff进一步透露接下来他们将会推出一个Baselworld表展的数位平台,这个平台不像实体表展只在一个特定的时间内举行,而是全年都会开放,在Baselworld的数位平台中将提供数位内容创作工具以及线上资讯交流频道等,包括品牌、零售商、表迷和媒体等都可以在这个平台上互动,从而达到类似传统表展希望达到的目的,甚至还预期能比以前做得更多。

不过就像疫苗还没落地前都别太兴奋的道理一样,在可能会改回Baselworld名称的表展举办前,对于大会的规划还是先看一看有个概念就好,毕竟去年所谓的 ”HourUniverse”原本看起来也是煞有其事,最终还是落得半途而废的下场;不过话说回来,若真能迎回像Baselworld这种规模比较大型的表展,对于表迷而言当然还是乐见其成的。







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