维氏瑞士军表–在2009年庆祝成立125周年

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3月 2009

今年, Victorinox Swiss Army 维氏瑞士军表 迎来了自己125的周岁。 庆祝活动包括推出新产品和全世界巡展,将维氏的光辉历程带去四面八方。

“为了125周年庆典,各类产品都会推出限量版和特别款式,并以‘Companion for Life生命的同伴’命名。” 维氏瑞士军表 生产及营销的创意总监Jean-Bernard Maeder说。 “以军刀起家的维氏,现在军刀仍是主要产品之一并得以传承,这是一项重要的成就。”

“而在钟表产品方面,我们将推出两个特别款式-一款是有特殊表盘的限量版Infantry Vintage Chronograph(125只),另一款是有特别表盘但不限量的周年庆典版,只在2009年发售。” 他继续说,“在公众传播方面我们公司一直非常慎重,但今年我们决定真正地对历史进行宣传。将有一部非常特殊的影片来介绍我们的故事和各种产品种类,关注我们的价值所在。而‘Companion for Life生命的同伴’这一口号是一条重要的信息。我们的产品不是为短期使用所设计-他们是独一无二的。我们还会在全球进行路演,最主要的一次是在美国。我们会用一辆Airstream拖车从西海岸一直走到东海岸,在沿途的城市停留并展示125年来的发展故事以及特别版的产品。我们会在全世界举办一些特别的活动,特别的展览和推出特别的产品。”

维氏在进入其他产品领域也做得相当成功。当然,一切是从军刀起步,然后才是服装,旅行装备,手表等其它产品。通常这些不同的产品在零售商地点会集。比如,手表的零售商通常并不销售刀、服装或旅行装备(即使有一些能提供特定的刀具)。维氏传递品牌信息的方式之一是增加专卖店,在那里可以看到维氏的全系列产品 。

“我们有四个专卖店,一个在纽约,两个在东京,还有一个在伦敦新邦德街,2008年11月才刚开业。” Maeder说,“在这些专卖店里,公司所有种类的产品都有售。我们还将在全世界其他地方开办更多的专卖店。”

Maeder认为周年庆是一个很好的机会,能将维氏瑞士军表产品进行传播。“如果顾客知道的只是是我们的瑞士军刀,那他们将能够借此了解关于我们的更多其他产品。”他说,“这次机会使我们能利用军刀的良好声誉,让我们的品牌更加闻名于世。这个周年庆将能把我们品牌的信息加以放大传播。”

周年庆产品将与其它重新设计过的产品一起在巴赛尔展出。“明年,我们将中低档产品领域有更好的平衡,在巴赛尔,我们将主打石英秒表和其它一些机械表。” Maeder解释道,“我们的Airboss系列和Officer和Infantry系列 等其他机械款式将推出一些优秀的产品。从数量上说,我们将有20%的机械表。这在本行是个标准的比例。这使我们能有非常清楚的价格分区。我们看到石英表的潮流又有点回来了。对于两种产品来说,这都是很好的事情。”

“我们非常强调价值-在美国我们更著重石英表,而在欧洲和亚洲,我们更强调机械表。”他接著说,“我们在秒表领域实力雄厚,而在机械表方面也很不错。在价格定位上,物有所值是我们将来重点努力的方向。我们能够提供高品质的产品,优秀的机芯,而价格又能为大众接受,这使我们的品牌仍然非常具有吸引力。”

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