新浪微博，制表业在中国的社交媒体平台的基准......但这是否足够呢？

新浪微博，中国这个微型博客（中国称之为微博）的工具众人皆知，无需介绍。仿照Twitter的创意、于2009年推出的新浪微博，让人们可以随时随地与朋友分享文字消息、照片和视频。它迅速成为中国数据生态系统中社交媒体的基准。这个拥有3亿活跃用户的平台正在取代那些经常并不完善、或者不适合中国市场常规网站，自然引起豪华手表品牌的关注。

新浪微博确实有多项吸引奢侈品牌的优势。它在一线城市有很高的渗透力，而且拥有包括众多意见领袖、本土及国际名人和上海北京的社会名流在内的网络。

使用新浪微博的手表品牌的想法是对的。他们中的许多现在通过这一渠道来发展自己的社交媒体战略。正如在西方市场使用Twitter和Facebook一样，他们通过这个平台来与中国的网民进行对话。

但是中国市场十分多元化，随着互联网使用的增长，以及来自国内其它地区对腕表的强劲需求，意味着就不能把策略局限于一线城市。Digital Luxury Group出版公布的WorldWatchReport2012 (2012年世界手表报道)调查显示，有关在中国的奢侈品手表的搜索的47%来自内陆省份。

在中国市场采用一个单一的数字化战略？

毫无疑问，若想在中国扩张，一个品牌就需要增强在一线城市的影响力；而对一个雄心勃勃的手表工业来说，二线省份在商业上的重要性已经具有战略意义。

在分销网络尚未很好覆盖的地区，如果没有开设店铺的话，品牌就需要找到补充的渠道来提高自身的知名度。数字化渠道就是这种情况的一个理想备选方案。

不过，中国市场内部在奢侈品消费、数字化普及度甚至社会文化地位等方面存在的悬殊仍然将事态复杂化。关注于上海这样的前卫城市，或者北京广州消费者成熟程度的数字化战略，并不一定适合以不同方式使用数字化媒体的二线城市。

适合二线城市的备选方案是什么？

不足为奇，新浪微博的成功催生出众多同类产品，从简单的抄袭到有着不同程度创新的版本。他们包括腾讯、搜狐和网易... 对于已经跨出一大步迁移到新浪微博的一些制表品牌来说，这些名字或许并不熟悉。但是有一个平台，因其在中国数字化地平线的历史及目前的用户数量，也应该受到奢侈品牌关注：那就是腾讯微博。

在历史上，腾讯是中国最大的互联网服务供应商。由于服务范围十分广泛，它也经常被称为腾讯银河。腾讯在中国提供从电子邮件到即时消息客户端及在线游戏平台等多项服务。它众多的服务中也包括一个新浪微博的竞争对手，叫做腾讯微博。

腾讯银河的范围如此之大，以至于二线城市的许多网民就将它当作互联网。

虽然腾讯微博的定位顺理成章地逊于对手新浪微博，但对那些希望扩大到中国主要都市以外的品牌来说，它在中国二、三线城市的影响力就是一个很好的互补方案。

知名手表品牌在这个平台上迄今尚未有重大投入。不过，奥迪或宝马等在中国驰名的奢侈品牌在这个渠道早已十分活跃。

在中国和全球范围，还有许多关于如何最佳利用社交媒体来推销知名手表品牌的问题尚待回答。但是毋庸置疑， 中国市场正在全面发展，而数字化就是一个完美的例子。对那些希望在此拥有一席之地的品牌来说，仔细了解市场，而不把策略局限于单一渠道是至关重要的。

来源: Europa Star名表世界杂志2012年6月／7月号