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Walpole Summit沃波尔峰会中的亮点:大中华区的奢侈品战略



Walpole Summit沃波尔峰会中的亮点:大中华区的奢侈品战略


Europa Star名表世界的合作伙伴DLG数字奢侈品集团于上周参加了在伦敦举行的奢侈品牌Walpole Summit沃波尔峰会,商讨关于大中华区的奢侈品发展战略。该项会议主要讨论了在过去的十二个月中大中华地区奢侈品行业的发展状态,同时探讨了2012年至2013年该行业的发展前景。DLG的市场总监Tamar Koifman,作为该项会议的主讲嘉宾,参与了关于数字营销与电子商务方面的小组讨论。而对于没有机会参与到该项会议的人们来说,可以去关注Walpole Summit沃波尔峰会在Twitter的主页,来了解真正的数字时尚,下面则是该项会议每一天的亮点部分:

中国的奢侈品消费者

  • 在中国,百万富翁的平均年龄只有39岁,而亿万富翁则只有43岁。(数据资料来源于WalpoleUK)
  • 中国的百万富翁平均每年进行2.4次海外旅行,而法国,美国,澳大利亚,马尔代夫,日本则排在其旅游目的地的前五名。(数据资料来源于Hurun Report胡润百富)
  • 中国的奢侈品消费者习惯于在购买时进行压价,特别是如果是目录里的产品,但是对于定制品则愿意支付全额。(数据资料来源于wgsn)
  • 每当国外的奢侈品集团发布新的产品时,中国的奢侈品消费者都希望能够抢先一步尝鲜。 (数据资料来源于wgsn)
  • 而面对想要寻求优惠的中国游客,当不能打折时,可以让他们带着“故事”或经历回去作为补偿。 (数据资料来源于DL_Group)

奢侈品品牌在中国的发展

  • 中国政府正在采取措施,在未来的六个月内将会降低进口关税,Hearst China的Mier Ai这么说道。
  • 奢侈品旗舰店在中国市场仍旧是最重要的,因为其是中国奢侈品消费者购买大件奢侈品的首选之地。 (数据资料来源于KPMG)
  • 根据Altagamma方面的意见,一个奢侈品品牌若想要在中国市场立足,则至少需要进驻中国的三个城市:北京,上海,香港。(数据资料来源DL_Group)
  • 中国的市场已经逐渐成为焦点,奢侈品品牌已经将注意力集中在中国,但是品牌内部的某些问题还是很有挑战性的。哪个品牌的最终目的不是为了销售? (数据资料来源于 DL_Group)
  • Dunhill 登喜路在上海举办时尚展示会:我们的力量来源于中国的声音,而不是来源于金钱。你也可以在全球的舞台上产生出共鸣。(数据资料来源于wgsn)
  • 通过在博物馆进行展示的方式来宣传一直是一种很好的方式(比如Chanel香奈儿, LV路易威登, Bulgari宝格丽),能够突出自己品牌的底蕴和文化。(数据资料来源于 DL_Group)
  • 讲述故事的关键在于真实性,威士忌品牌Johnnie Walker 在中国的营销方式就是很好的例子。 – Diageo公司的Jeremy Lindley说道

数字方面

  • 中国手机用户数量已达9.75亿,互联网用户数量为5.13亿(普及率仅为38%)。该数据由Hearst Magazines China的Mier Ai提供。
  • 90%的奢侈品品牌在中国都有微博账户(?)
  • 目前,根据我们在WalpoleSummit营销频道获得的资料,在中国,微博已经成为了消费者关键的沟通平台。
  • 没有一个西方品牌能够在中国拥有真正的商店。数字化,商业活动等则是首要考虑的方法。– 数据资料来源于shanghaichloe
  • 在中国大多数的杂志应用软件都是免费的,付费市场尚未成型,Hearst China的Meir Ai 说道。
  • 接近100%的Hearst China的美容广告商在2011年购买了其数字以及印刷版。

在中国所面临的挑战

  • 时尚等于变化,中国等于速度,将两者结合起来则会使零售部分难以追上其发展的脚步。( 数据资料来源于DL_Group)
  • 下一步发展的重心将是中国的内陆地区。(数据资料来源于DL_Group)

如果想了解更多的相关内容,请访问WalpoleSummi在Twitter的页面,或者联系 DLG[email protected] 进一步了解我们关于本次峰会的有关信息。







DLG

Digital Luxury Group (DLG)
7 Avenue Krieg
1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
Fax: +41 (0)22 702 07 69
[email protected]
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