瑞士手表警钟响起 Apple Watch 2019年全球出货量大幅超越瑞士表

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4月 2020

瑞士机械表在不同时代都会面临到不同的考验,尤其愈迈入近代,当制表的技术和科技愈来愈发达,传统钟表就愈有可能面临到生死存亡的威胁,例如20世纪初期手表取代了怀表,不过由于两者的本质还是一样,只是佩戴习惯和钟表尺寸产生进化,所以一般会认为这是一种传承而非灭绝;1970年代当石英表崛起时,也有不少人认为机械表的末日即将来临,不过随着时间的累积,两种表各自发展出了不同的定位与属性,也顺利找得了和平共存的可能一路走来至今。然而当21世纪以后,随着数位化科技的蓬勃发展,传统手表是不是有可能被全面取代的疑问再次涌上台面。

传统瑞士制表在1970年代曾遭遇石英表的强力挑战,后来双方各自找到彼此的定位,因而在接下来40年间拓展出不同的消费族群。图为SEIKO在1969年所推出的首款石英表。
传统瑞士制表在1970年代曾遭遇石英表的强力挑战,后来双方各自找到彼此的定位,因而在接下来40年间拓展出不同的消费族群。图为SEIKO在1969年所推出的首款石英表。

其实传统钟表发展至今,人们佩戴手表的目的已然与最初不同,现在看时间的管道方便多了,佩戴手表更多的是一种身份和品味的象征,纯粹用来看时间的用途反而被稀释不少,所以这也是先前机械表和石英表可以相安无事的关键,然而随着科技时代来临,包括像Apple Watch这样的智慧表来势汹汹,于是又有了智慧表可能会取代机械表的论点。

Apple Watch自从2014年正式推出以来,年年推出新产品,这种穿戴装置的功能愈来愈强大、便利性愈来愈高,市场的接受度也益发普遍,因此再度引起“智慧表将可能取代传统瑞士表”的讨论。
Apple Watch自从2014年正式推出以来,年年推出新产品,这种穿戴装置的功能愈来愈强大、便利性愈来愈高,市场的接受度也益发普遍,因此再度引起“智慧表将可能取代传统瑞士表”的讨论。

目前看来要说智慧表取代了机械表还在未定之天,毕竟两者的定位仍有不同,但是从一些统计资料中,却可以反映出机械表必须要有危机意识,否则要说机械表不可能被取代,从数据上来看,似乎也不是那么绝对。根据瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)所公布的数据,瑞士钟表产业2018年全球的出货量为2370万只,2019年的年度统计数据虽然尚未出炉,但是根据美国的市场研究公司 Strategy Analytics所推估瑞士钟表产业2019年的总出货量则是2110万只,从中显示瑞士表产量正在逐年递减中。

单从数据面来看,由知名市场研究公司所调查的结果显示2019年Apple Watch在全球的出货量已经压倒瑞士表,这可能是双方势力消长的一大转捩点。
单从数据面来看,由知名市场研究公司所调查的结果显示2019年Apple Watch在全球的出货量已经压倒瑞士表,这可能是双方势力消长的一大转捩点。

那么被部分人士视为可能取代机械表的Apple Watch情况又是如何呢?这方面因为苹果公司本身并没有公布相关的销售数字,所以原本我们是不得而知Apple Watch的产量的,不过Strategy Analytics这类公司就是有办法可以抓准一些线索来推估出比较具体的资料,根据他们的调查结果,2018年Apple Watch的出货量估计为2250万,这时瑞士表的出货量还是高于Apple Watch,不过2019年却出现了黄金交叉——Strategy Analytics估计这年光Apple Watch的出货量就达到3070万,若再加上其他品牌的智慧表,光比较数量的话,瑞士表的普及度似乎正在有感下降,当然若从这样单一角度的数据就要宣判瑞士表正开始被智慧表取代,这又有点过于武断,然而不可忽略的是,随着时代的演进,不同世代间对于消费产品的看法也会有所差异,例如传统手表(机械表、石英表)较受年长者的青睐,至于年轻族群对于智慧表的接受度则比较高,未来瑞士表在新科技的强势挑战下是会再度发展出和平共处之道,还是有可能直接被时代所淘汰,一切还是要等时间来帮我们逐渐厘清答案。

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