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专题报道


传承:真正制表大师的DNA



传承:真正制表大师的DNA

2018年12月3日   English Español Pусский 繁體中文
作者:Serge 和 Pierre Maillard

那些历史悠久的、伟大的腕表品牌,像劳力士Rolex、爱彼Audemars Piguet或百达翡丽Patek Philippe,全都无一例外地坚持制表匠人精神的传承。然而,并非所有公司都如此坚韧,在他们之中,有些表厂的制表工艺在反复收购过程中遗失殆尽;而有些品牌对制表技艺的传承几乎不感兴趣。如今,某些品牌正在努力尝试填补传承概念上的空白,希望能弥补过去的缺憾。

2018年的畅销腕表不可思议地让人联想到了几十年前的怀旧经典系列——神奇三重奏(皇家橡树Royal Oak系列,迪通拿Daytona系列以及Nautilus系列),他们的风采依然不减当年,不管如何变化,但万变不离其宗。在斯沃琪集团的众多品牌中,欧米茄Speedmaster超霸系列也是品牌历史传承营销的典范,该系列腕表的生命力并没有随时间的流逝而减弱,它至今仍然活力无限。在Raynald Aeschlimann的领导下,欧米茄品牌在传承制表技艺方面也做得非常出色,不管是去年推出的Trilogy 1959系列腕表还是一直风靡的 Speedy Tuesday 限量腕表都是在向我们展示品牌在这方面所作出的努力。

在传承概念似乎能为制表“大牌”带来额外“好处”的大背景下,与传承概念相关的广告营销反而会招致一些妒忌。这也正好反应出一个深层次的现象:电子信息时代不但没能让这个旧时代的“老古董”——机械腕表退出历史舞台,反而通过社交媒体的分享,使得这些带有“贵族血统的”钟表重回聚光灯之下。而钟表文化也在全球各地迅速传播开来,这种信息技术更像是能带我们回到过去的工具。

变“废”为宝

然而,并非所有品牌都有那么深厚的历史积淀可以为他们带来效益。例如,在21世纪的制表行业里面涌现出的新品牌,他们没有任何可以用作宣传营销的传承技艺。因此,他们更加强调“破旧立新”的概念。

当经济蓬勃发展时,当新兴市场“创造”成千上万的百万富翁时,这种所谓“创新概念”的营销相当奏效,因为这些新贵的品味与那些老牌资本主义国家的收藏家不尽相同。但2015年刮起的那场腕表行业的风暴让他们大部分变得脆弱不堪,此时,围绕着这些新品牌,收藏投资人往往所关心的都是同一件事:他们能坚持五年甚至十年吗?

然而,新千年的头十年,整个行业似乎都沉浸在“破旧立新”的大浪之中,他们打破陈规、拓宽视野,让腕表行业与新时代的脉搏在同一频率上跳动。直到今天,我们才意识到这些所谓的“陈规旧俗”蕴藏了巨大的宝藏,他们才是真正的独创和设计。

为了显示新媒体对于品牌宣传的重要性,Baume & Mercier 名士表新总裁Geoffroy Lefebvre 在其社交媒体账号上上传了几张品牌复古腕表的照片
为了显示新媒体对于品牌宣传的重要性,Baume & Mercier 名士表新总裁Geoffroy Lefebvre 在其社交媒体账号上上传了几张品牌复古腕表的照片

名士表Baume&Mercier:“我在200件具有历史意义的时计珍品前面‘表’思过。”

令人惋惜的是有些品牌有着深厚的制表传统,但却在上世纪90年代机械表复兴的黄金时期,忙于品牌形象的现代化宣传以及新兴市场的开拓,从而忽略了自身的历史价值。

名士表Baume&Mercier就没有好好宣传其品牌深厚的制表传统。目前,它的新任首席执行官Geoffroy Lefebvre正在想办法补救:“在宣传过程中,我们几乎很少提及品牌辉煌的历史,尤其是在腕表的外观方面,我们更是甚少提及相关过往。在位于Les Brenets的品牌珍宝室里珍藏着200枚极具历史意义的时计,在这里,您会发现早期钟表那些令人难以置信的设计,比如:上世纪50年代的推出的一整套计时码表亦或是利维拉系列腕表。我上任之后做的第一件事就是在里面待着“面表思过”一整天。”

Baume & Mercier 名士表1950年代复古风格计时码表
Baume & Mercier 名士表1950年代复古风格计时码表

为了显示新媒体对于品牌宣传的重要性,这位年轻的CEO也在其社交媒体账号上上传了几张品牌复古腕表的照片。“我品牌战略的绝对重心就是让这一历史传承重回人们的视线”,他解释道。Geoffroy Lefebvre曾供职于历峰集团旗下两大历史悠久品牌(江诗丹顿和积家),因此,我们有理由相信这位新上任的CEO对历史传承的概念会有全新的认识。

RADO雷达表总裁Matthias Breschan:“在过去几年,人们对制表业的关注点发生了转变,他们开始对怀旧物件产生了浓厚的兴趣:将产品与传承概念融合在一起,这让客户买得更安心。”
RADO雷达表总裁Matthias Breschan:“在过去几年,人们对制表业的关注点发生了转变,他们开始对怀旧物件产生了浓厚的兴趣:将产品与传承概念融合在一起,这让客户买得更安心。”

雷达表Rado:用未来眼光凝视它的过去

雷达表作为斯沃琪集团的一份子,它一直被视作这个制表业旗舰上的“未来主义”品牌,这都要归功于其对陶瓷等材料的深入研究与探索。但该公司首席执行官Matthias Breschan承认:“与欧米茄Omega和浪琴Longines相比,他们在历史传承方面的营销确实有所差距。”,自从2011年到任以来,他便力求填补品牌在历史传承方面的空白,希望可以弥补之前因品牌一直过分强调外观和石英机芯而在中国市场上造成的缺憾。

从那时起,他们偏向于推出具有经典外观的表款,搭载机械机芯,同时追求新材料的整合,这样才提升了雷达表在亚洲的知名度。如今,是时候让品牌的历史传承“变现”了。“我们正在搜集一整套关于雷达表历史的资料,之后便会将之用于品牌营销”,Matthias Breschan解释道,两年后,我们便可以见这样的结合会产生什么奇妙的化学反应。

雷达表源自瑞士Lengnau,它于上世纪70年代推出的Original系列仍是品牌最畅销表款之一。 Matthias Breschan为我们分析了原因:“在过去几年,人们对制表业的关注点发生了转变,他们开始对怀旧物件产生了浓厚的兴趣:将产品与传承概念融合在一起,这让客户买得更安心。如今,重返极简价值观、回归自然和崇尚可持续发展的风气已经兴起,雷达表则会乘着这股东风,用开发的创新材料来再现品牌当年的经典设计,这样的搭配是过去与未来的完美结合。

RADO雷达表上世纪70年代推出的Original系列仍是品牌最畅销表款之一
RADO雷达表上世纪70年代推出的Original系列仍是品牌最畅销表款之一

Matthias Breschan坚信历史档案的搜集与整理的对中国市场的意义也十分重大,因为品牌在上世纪七十年代就出现在中国的电视广告中,他说:“当时有一档风靡中国的电视竞赛节目Rado Quiz就是由雷达表冠名的。在中国,我们仍有极大的增长潜力;在印度市场上,我们处于领先地位。我们的销售业绩在瑞士钟表行业里面也算是佼佼者。”

传承,无关岁月

如果单从行业的角度来看,康斯登Frédérique Constant只能算作一个“年轻”的品牌,因为品牌也才刚成立30周年,但是品牌已经在筹划如何“变现”它的制表传承。“对于一个腕表品牌来说,顺着过去千锤百炼的成功经验,做起事来容易很多。目前我无法在透露更多消息,但是我可以明确地告诉你,我们正在筹备一些品牌历史方面的相关资料,为将来的新品发布做好全方面的准备”,新任首席执行官Niels Eggerding向我们坦诚道。

“Montre Ecole”腕表,纯手工打造,传承过去珍贵制表技艺。
“Montre Ecole”腕表,纯手工打造,传承过去珍贵制表技艺。

柏莱士Bell&Ross是一个更为年轻的品牌,它成立于1994年,华丽的色彩便是当时的潮流,但他们却从一开始就在追求复古美学。“在圆形军用表的黑色表盘上,我们搭配了白色的数字时标,这与当时的潮流简直格格不入”,品牌联合创始人Carlos Rosillo回忆道,“相反,一些以这种独特风格起家的品牌,却不再推出类似的产品!他们为了跟上潮流,推出的腕表都有些不伦不类,既不见复古样,也不具军用风。”

对于Greubel Forsey这个仅建立了14年的品牌来说,他们积极致力于古老制表技艺的保护与传承,并主动地参与到Time Aeon 基金会所发起的“Birth of a Watch”项目中。品牌两位创始人Robert Greubel和Stephen Forsey心中的伟大抱负,现在正由他们的得意门生Michel Boulanger替他们实现。在Philippe Dufour的帮助下,他纯手工打造了一系列腕表。如今,他已开启环球巡展,与大家分享自己的经验。在2016年香港佳士得拍卖会上,他的杰作“Montre Ecole”拍出146万美元的天价。

雅典表Ulysse Nardin:保护与传承,我们应尽的“义务”

雅典表Ulysse Nardin的负责人Patrick Pruniaux认为,在他任期内,自己的工作重心就是对品牌的历史传承的宣传和推广,这也是品牌近期动作频频的原因。雅典表在去年推出了 Marine Torpilleur腕表,它是这家成立于1846年的老牌表厂的航海系列领航者腕表的新成员。而品牌在今年秋天推出的限量系列腕表Marine Torpilleur Military US Navy更是历史传承保护工作的一颗硕果。“从1905年开始,雅典表在长达几十年的时间里一直是美国海军的唯一供应商”,Patrick Pruniaux解释道,“我们与美国海军的合作也是名正言顺。军人最懂得饮水思源!”

Ulysse Nardin 雅典表Marine系列Torpilleur Military US Navy限量腕表
Ulysse Nardin 雅典表Marine系列Torpilleur Military US Navy限量腕表

在品牌前总裁Rolf Schnyder长达30年之久的影响下,雅典表一直走的是一条极具未来感的路线,就如我们所见的Freak奇想系列腕表一样,他们展示了各种怪诞的外观、奇思妙想的机芯以及创新的硅制擒纵机构。他是非常专注于未来的人,这正好奠定了品牌今天发展的两个方向:传统与创新。现在我们要深入挖掘品牌历史传承方面的资料,因为人们对手工艺作品有一种很强的认同感,它就是目前奢侈品的定义,但是这些都是需要有历史的沉淀。

对于Patrick Pruniaux来说,这是一项应尽的“义务”。在历史学家的帮助下,品牌想要重建其历史传承。但是这条路却是困难重重,一方面是因为集齐这些历史表款的代价相当高昂,另一方面则是因为所有的历史档案并不是品牌可随意查阅的,他们大部分都收藏在位于Le Locle的Monts 城堡里。







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