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那些品牌广告面盘上有趣的数字故事



那些品牌广告面盘上有趣的数字故事


那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

你有发现吗?浏览各家品牌腕表广告时,不难发现大部分品牌都有自己偏好的日期数字。比如劳力士 Rolex 和帝舵 Tudor 喜欢用28、欧米茄喜欢8、精工是6,而百年灵则是12等等。原来这些数字并非随便得来,背后都有其故事渊源,本篇就来为大家揭晓。

那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

*朗格A. Lange & Söhne

A. Lange & Söhne 朗格所有日期功能表款的广告中,其日期都定格在25日这天。这不是什么巧合,而是当年品牌重建发布腕表新品的时间是在1994年的10月24日,当时的他们希望隔天见报时,腕表上的日期刚好是当天的日期,所以就把所有的腕表图片日期都设置为25日,这个惯例也一直延续到今天。这算是一个蛮有趣的不成文规定,不过也仅限于朗格的日历款腕表。对于指针的位置而言,就没什么彩蛋了,它们的位置是由广告图的拍摄角度决定。

那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

*劳力士和帝舵

至于劳力士和帝舵,它们一同使用28的原因在于2和8这两个数字的形状放在日期视窗中刚好可以填满整个方框,是视觉上最饱满的组合,因此在它们的广告图中最为常见的日期就是28号。

那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

*爱马仕

在腕表面盘数字上用尽巧思的还有爱马仕,不过不同的是爱马仕用在时标刻度上。爱马仕在2015年推出的Slim系列腕表,乍看下腕表时标看似没什么特别,但其实腕表的时标采取向心式排列,即最普通的腕表构造时,12个数字的排法基本上是9、10、11、12、1、2、3这七个数字朝内,而剩馀五个数字朝外。这样做最适合读时,但从朝向来看,3到4、8到9的突然翻转未免有些矛盾。而爱马仕的这款腕表,设计师采用了切断数字连续笔划的设计方案,让它们几何化、符号化,弱化了时标方向性,让你在注意到上下颠倒的数字时标时也不会觉得太突兀。进一步分析你会发现,面盘切断的3和4,都有“ㄥ”的形状,这个小细节让两个实际方向相反的数字有了连结性。同样在数字8和9的视觉上也有都有所关联。







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Rolex
劳力士
Montres Rolex SA
Rue François-Dussaud 3-5-7
Case postale 1755
CH 1211 Genève 26
Tel : +41 (0)22 302 22 00
Fax : +41 (0)22 300 22 55
www.rolex.com


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