像邮轮一样缓慢而平稳地航行——这句话可以用来形容世界第四大腕表品牌浪琴LONGINES。与其实际市场价值相比，西方媒体对它的关注明显不足，但这一品牌却是开拓远东市场的早鸟，并且一直坚守自己的战略——买得起的超传统主义。
当你翻阅钟表杂志《Europa Star》90多年来的期刊，你会注意到自上世纪20年代以来再三出现的三个名字：劳力士 Rolex, 真力时Zenith和浪琴Longines。浪琴Longines品牌首席执行官Walter von Kanel在40多年前加入了这家公司，他习惯于直言不讳。2017年，这家来自St-Imier小镇的品牌庆祝其成立185周年。作为开拓中国市场的先驱，它拥有150年的历史，而中国人是它迄今为止最大的客户群。因此，还有什么比在北京庆祝这个纪念日更合适呢！
当你来到中国首都机场时，不妨先来玩个小游戏：看看哪个手表品牌的广告会第一个印入你的眼帘。答案是Longines。这个品牌可以说是无所不在的。在市中心购物街，每隔100米就有一个Longines专卖店。而在瑞士，这个品牌则比较低调，而那些勉强可称为竞争对手的品牌们稍有创新便重磅宣传，如果这种创新与风格有关，还会更加大肆渲染。
盈利的保守主义？
由于一直保持超传统风格，Longines 成为很多人“第一块精良腕表”的不二选择。 然而，在过去的十年里，它的竞争对手们也在不断改变，无论向好还是趋坏。 如今，泰格豪雅TAG Heuer和万宝龙Montblanc推出覆盖更加广泛的表款，不仅有智能手表，而且还研发出各种陀飞轮表款，但浪琴Longines品牌却把价格严控在1500至3000瑞郎（人民币约为10200到20400）之间。而Maurice Lacroix的情况则更加特殊，因为进军高端市场就意味着降低在传统德国市场上的份额。最后，作为进军“实惠奢侈品”超传统主义市场的品牌，康斯登Frederique Constant目前正在融入西铁城Citizen集团。
浪琴Longines品牌保守吗？ 当被问到这个问题时，首席执行官Walter von Kanel说：“我不这样认为，但我们秉持传统。”
进军中国电子商务市场？
中国人对机械表仍然充满热情，浪琴表负责人为我们解释道：机械表销量占到了品牌在中国总销售额的90％。他们也喜欢购买对表，这部分销量占到了60％。
“众所周知，在售价1500至3,000瑞士法郎的产品里，我们是质量最好的；我们是大家所公认的典范，而不是什么过气品牌；同时我们还因古典风格和优雅品质而受到追捧”，von Kanel先生继续娓娓道来。Longines在女性与男性之间也保持了相当好的平衡：在中国，女性手表的销售额超过了50％。这个品牌在中国具有深厚的历史根基，一直与中国中央政府保持着相当不错的关系，这确保了它能长期发展下去。年轻的中国客户群体正在崛起。为了争取新一代客户，除了任命品牌大使之外，Longines还在不久前入驻了中国最大的电商平台——天猫。 Walter von Kanel表示：“利用收集的数据建立消费者档案，在这方面他们的确十分在行。在信息分析方面，他们简直可以给特工当老师！”
