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专题报道


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2014年10月22日   English Español 繁體中文
Europa Star名表世界翻译

 数据

2%

“现在,互联网销售额仅占我们总销售的2% 。关键是对于过程的参与。我坚信应该保留我们的品牌专卖店,以及在多品牌综合店铺的份额,但在有些国家网络销售也十分重要。”

Jaeger-Lecoultre积家首席执行官Daniel Riedo (Monochrome)

慢和开源机芯开始在制表业占有一席之地 !
11,000

根据环球蓝联公司(Global Blue,海外奢侈品购物退税公司)统计,一名中国游客在海外旅行期间平均消费11,000 欧元购买奢侈品。

男人还是女人?

“我跟IWC万国的朋友聊天时,他们说 女性 想买男装腕表。她们想要更大的尺寸和技术,因为女表通常就只是石英表而已。”

Baume & Mercier名士表高级设计师Sara Sandmeier(福布斯)

27%

2000年,机械腕表占瑞士出口手表的8%;而在2013年,这一份额为27%

206亿

瑞士制表业报告显示,2013年出口商品额达到233亿美元。2013年下半年,苹果公司宣布净利润为206 亿美元

相反

“移动电话和移动设备上市时,我们曾被问及这些设备对制表行业的影响。媒体早已预测过手表时代的终结;但是,事实恰恰相反。”

斯沃琪集团首席执行官,Nick Hayek(彭博商业周刊)

44%

Deloitte 德勤表示, 44% 的钟表企业高管认为智能腕表是钟表业的“下一件大事”。“虽然将智能腕表视为威胁的人相对较少,但智能腕表的势头强劲,使众多参与者开始更严肃地对待这个新兴类别。”

Fossil + 谷歌 + 英特尔 = ?

谷歌已与美国制表集团Fossil就安卓可穿戴装置项目达成合作伙伴关系。目标:从智能腕表开始,将其移动操作系统适用于“物联网”。英特尔也宣布与Fossil共同协作发展可穿戴式技术。

349

据法国巴黎银行统计,斯沃琪集团年销售额的15%来自售价低于500瑞士法郎 (527美元)的腕表。Apple苹果智能腕表将于2015年上市销售:起价349美元

2015

2015年起,我们会将健身功能融入Swatch斯沃琪Touch腕表。它仍会是一款腕表,但将拥有所有现在常见的身体健康监测功能。"

斯沃琪集团首席执行官,Nick Hayek (新苏黎世报周日版)

面孔

你对现在最流行的智能腕表怎么看?谈谈对这些设计的看法吧。

1. 三星Gear S - 2. 苹果Apple Watch - 3. 索尼Sony Smartwatch 3 - 4. Pebble - 5. Motorola摩托罗拉 Moto 360 - 6. LG G Watch - 7. Qualcomm Toq
1. 三星Gear S - 2. 苹果Apple Watch - 3. 索尼Sony Smartwatch 3 - 4. Pebble - 5. Motorola摩托罗拉 Moto 360 - 6. LG G Watch - 7. Qualcomm Toq
健康与时间的较量

对于29%的智能腕表潜在客户而言,可连接性腕表的头号功能就是跟踪记录体育活动或提供健康监测。打电话的功能屈居其次(13%),之后为显示时间(11%),基本应用程序和 GPS (10%),电话和消息提示(9%)以及互联网搜索(7%)。这些是捷孚凯(GfK)市场咨询公司对美国、英国和中国共5000名智能手机用户进行网上在线调查后得出的结论。

抄袭?

“我们希望发布一款TAG Heuer豪雅智能腕表,但决不抄袭苹果智能手表。”

LMVH钟表部门主管Jean-Claude Biver(新苏黎世报周日版)

麻烦?

“在苹果公司工作的一位设计师说,苹果的首席设计师Jonathan Ive在吹嘘自己关于iWatch如何神奇的想法时,曾得意地认为瑞士遇到了麻烦——尽管他选择了一个更激进的词来表示‘麻烦’之意,他认为当苹果的腕表推出时,瑞士这个腕表制造大国将会深陷困境。”

纽约时报

书信

“我们是一个古老而又令人自豪的产业的一员。每年我们都经历着某些方面的改变。我们见证了石英机芯的引进,还有计算器腕表、电子表、模拟数字表的起起落落,以及大大小小众多品牌的兴衰。时间的考验似乎早已表明手腕是展现功能和时尚的最明显的位置。”

请参阅SEQUEL AG (GUESS Watches)总裁兼首席执行官Cindy Livingston给苹果首席执行官Tim Cook的书信www.europastar.biz/Letter.to...

 全球奢侈腕表指数

Digital Luxury Group (LG'>DLG)全球奢侈腕表指数,是根据搜索引擎每天的60万次数据来发布,涵盖62个奢侈表品牌,超过1500个型号。它显示消费者对制表业各品牌的喜好程度。以下是最新的独家数据:

© DemandTracker™ 数据, 根据2012年1月- 2014年7月搜索引擎的搜索统计, Digital Luxury Group
© DemandTracker™ 数据, 根据2012年1月- 2014年7月搜索引擎的搜索统计, Digital Luxury Group

“我们注意到全球对奢侈表兴趣的增长 +4% (Y/Y)。这种增长主要是出于对劳力士日益增长的兴趣。”

David Sadigh, Digital Luxury Group

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去年兴趣增幅最大的品牌是Van Cleef & Arpels梵克雅宝, Vacheron Constantin江诗丹顿及Richard Mille.

 市场

2014年五大主要市场最新的销售数据:香港、法国、日本、韩国和中国

法国 -6%

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销售数据连续三年下降,2012/2013年度销售额和销量皆下滑6%。2014年上半年销量下降5.2%,销售额下降4.2%,而腕表市场的年销售量约为1400万。瑞士钟表联合会(FH)表示,2014年前七个月的瑞士表进口量为17.1%,下降了7.2%,与2012年同期相比相去甚远。商店和精品店受到经济衰退波及,销售表现不佳,售价在100欧元以下和3000欧元以上腕表的销量受影响最大。但是作为一个顶级旅游目的地,法国可从其奢侈品购物者处获得补偿,尽管后者的销售量仅为1%,却占销售额的25%-30%。那么,有什么好消息吗?当然。2014年上半年,尽管电子商务仍旧只占法国腕表总销售额的5%-8%,互联网销售却持续增长,销售量和销售额各有7%和4%的增幅。

中国 -40%

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尽管中国经济处于高压之下,瑞士腕表在2014年头七个月出口额还是增加了3.6%,当然,这与2012年同期相比减少了14.6%(数据来自瑞士钟表联合会)。根据中国国家统计局数据,2014年上半年,售价超过3万元人民币(约合4,500瑞士法郎)的腕表销售额下降了40%,而中等水平的腕表销售却业绩甚佳。中国钟表业界的218家企业今年上半年的集体收入为153亿人民币(约合23 亿瑞士法郎),增幅为9.3%。中国本土品牌终于开始站稳脚跟,中国钟表协会表示。中国的消费者越来越关注并理解制表行业的产品,这是个令人欣喜的结果。

香港 -28.2%

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按销售额计算, 2014年香港仍然是成品表最重要的进口市场,也是第二大出口市场(成品表主要销往瑞士和美国,各占16%的市场份额)。今年前七个月,成品表出口额与去年同期相比增加3%,组件出口额增长12%。瑞士表的进口额上升3.4%,尽管与2012年同期相比下降了6.4%。今年前五个月,当地零售额下降28.2%,着实令人担忧;这也许反映出占消费人口90%的中国消费者愈发谨慎了。

日本 +15%

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从2014年上半年出口统计数据来看,“日本制造”的腕表正在迎合高端消费者;虽然销售量涨幅仅为2%(2930万枚),销售额却剧增15%。国内市场销售量上升了9%(380万枚),相应的销售额也增加了24%。这份成功要部分归功于机械表销量的激增(上升52%,至13.5万枚),尽管机械表仅占日本市场份额的3.5%。在今年前七个月,瑞士表的进口量在各个市场实现最大增幅,达到24.4%(数据来自瑞士钟表联合会)。五月份消费税的上调使前四个月的增幅就此减缓。从积极的角度来看,日本旅游业正在强劲增长,有助于刺激市场。

韩国 +23.4%

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2014年前七个月,韩国的瑞士腕表进口量增速为23.4% (数据来自瑞士钟表联合会),位居第二(仅次于日本)。在过去的整整十年中(2004年到 2013 年),韩国腕表进口量增加了两倍(所有国家,包括95%成品表),销售额从1.97亿上升到 6.25亿美元。其中一种解释是,2006年,韩国与瑞士商议签署了自由贸易协定。然而,韩国新总统朴槿惠对瑞士腕表进口并无好感,尤其指出售后服务的严重问题。政府仍在考虑制定新法律,提高奢侈品的消费税(包括腕表)至30%,以打破垄断。韩国出口的腕表和时钟在过去十年内减少了32%。然而,韩国钟表时钟产业合作社(尚未)定义智能腕表的在腕表中的分类。值得一提的是,瑞士信贷银行预计到2017年,在韩国巨头三星和LG的带领下,韩国市场将增长至500亿美元。

来源: Europa Star名表世界2014年10月/11月印刷版







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