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专题报道


2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势



2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势

2013年04月24日   English Español Pусский 繁體中文
原文作者:Digital Luxury Group WorldWatchReport™ 项目经理Laetitia Hirschy
Europa Star名表世界翻译

从2004年起, Digital Luxury集团与Europa Star名表世界合作发布的WorldWatchReport™(世界钟表报道)给钟表业提供了一项有关全球奢侈表消费者的兴趣与偏好的独家分析。报道使用Digital Luxury集团的专业技术方法,识别和分析超过10亿次与腕表有关的消费者自发搜索,聚焦那些将奢侈手表业进一步推动的力量。 在巴塞尔世界钟表珠宝博览会举办之际,Digital Luxury集团将发布第9期WorldWatchReport™(世界钟表报道),这项研究在全球20个主要市场对62个品牌进行跟踪。

2012年改变行业的主要走势: 全球对高级钟表的兴趣增加了 3.3%,这以金砖四国市场为首(增幅为 33.0%)

本年度最大的三个市场分别是中国(25.6%的市场份额)、美国(19.5%的市场份额)和英国(8.6%的市场份额)。全球需求的上升受到中国(增长36%)、巴西(+29.4%)、俄罗斯(+28.5%)和印度(+19.7%)金砖四国市场同比创纪录增长的刺激。需求下滑的早期迹象主要出现在发达、成熟的西方市场。美国市场自去年以来下降了11.6%,欧洲则下降了8.3%。

2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势

中国以25.6%的全球搜索量巩固了领先地位,同比增长36.0%

中国连续第二年领先于美国,以全球最大的市场份额(25.6%)和同比最强劲的增长(36.0%)巩固了领先地位。全球有关奢侈手表的搜索的四分之一源自中国内地。今年排名前三位的品牌分别是:Omega欧米茄,其次是Rolex劳力士(从去年的第三位升至第二位),Longines浪琴排在第三。在所分析的62个品牌中,劳力士(+97.8%)、Cartier卡地亚(+71.6%)和欧米茄(+70.4%)的涨幅最为强劲。

2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势 2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势

高级钟表(+10.1%)及手表和珠宝表类(+7.7%)增长最快

证实了今年1月在日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH)期间公布的高级钟表预览报告中观察到的结果,高级钟表是奢侈表客户中增长最快的类别,呈10.1%的健康增长,其次是涨幅7.7%的手表和珠宝类。这两个类别在亚洲表现强劲,市场份额分别为44.2%和46.8%,其次是欧洲(37.5%和30.7%)和美国(18.3%和22.5%)。

亚洲市场对各类别的增长起到了至关重要的推动作用:在增长最快的亚洲占据最大的市场份额。在高级钟表类别,Patek Philippe百达翡丽表现尤为出色,本年度第一次进入全球排名前10位,亚洲的市场份额超过其总数的50%。另一个表现抢眼的品牌是Vacheron Constantin江诗丹顿,进入了全球排名的前20位(第19位),亚洲市场份额占其总数近70%。手表和珠宝表类由卡地亚领衔,在全球排名第三(远远超过该类别其他品牌),亚洲占几乎一半的市场份额,其余的由欧洲和美国平分秋色。

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行业领导者劳力士和欧米茄之间的差距进一步缩小

在过去五年固定范围内(25个品牌,仅10个市场),两个领先品牌之间的差距进一步缩小,需求差距为2.0个百分点(相对于2009年的8.4个百分点)。劳力士在大多数发达、成熟的市场(美国、印度、欧洲和中东)继续引领全球排名。 欧米茄在大型、强劲的发展中市场(中国、巴西、俄罗斯、日本、亚太地区、拉丁美洲)的持续领先地位帮助它缓慢而坚定地缩小与行业领袖劳力士之间的差距。

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Facebook脸书在奢侈表客户中的影响力越来越大:数量增长 111%,参与率增长91% 到2012年底,分析的62个品牌在脸书上聚集了近5000万粉丝,相比去年增长了111%。每个类别中最成功的品牌分别是:Louis Vuitton路易威登(时装表类别)拥有 12,170,512名粉丝,Tiffany & Co. (手表和珠宝表类别)拥有3,513,922名粉丝, Tag Heuer豪雅(威望名表类别)拥有805,731名粉丝,Montblanc万宝龙(高端手表类别)有374,729名粉丝,而Audemars Piguet爱彼 (高级钟表类别)有374,729名粉丝。品牌越来越善于与粉丝互动,虽然粉丝参与率仍然偏低,但也在渐渐增长,增加了91%(从2011年的0.49%增长到2012年的0.94%)。

欲了解更多关于Digital Luxury Group集团与Europa Star名表世界每年合作出版的WorldWatchReport™的信息,请访问www.worldwatchreport.com.

WorldWatchReport™对品牌*进行了分析

*报告中首次增添的品牌

来源:Europa Star名表世界2013年4月/5月印刷版







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The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


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