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专题报道


WorldWatchReport™放大镜下的香港



WorldWatchReport™放大镜下的香港

2012年10月25日   English Español Pусский 繁體中文
原文作者:Digital Luxury 集团战略&资讯总监Florent Bondoux
Europa Star名表世界翻译

本期一篇来自香港贸发局香港表钟表展的报道,对于从2004年开始就监测奢侈腕表需求国际趋势的Digital Luxury Group数字奢侈集团来说,是一次表明关于世界最大瑞士表进口市场消费喜好的见解的绝佳机会。

奢侈品零售点和百货店云集的香港,毋庸置疑是全球消费的中心。购物者从世界各地蜂拥而至,力图在琳琅满目的商品中寻觅到物超所值的产品。

尽管中国内地游客是高消费购物的主体-2012年7月的数据达到330万人(据汇丰银行统计)-700万本地人口创造的境内需求通常反映了整个地区的未来走势。让我们通过2012WorldWatchReport™(世界手表报告)的镜头近一步了解当地奢侈腕表市场目前的情况,看看40个奢侈品牌运作如何。

Panerai沛纳海、IWC万国、Piaget伯爵和Patek Philippe百达翡丽在香港的排名高于全球排名

除过排在首位的Rolex劳力士,沛纳海、万国和伯爵在这里的排名要比他们的全球平均成绩更好。就品牌知名度来说,香港的情况截然不同。Revolution香港杂志编辑总监及WorldWatchReport供稿人Sean Li认为:“万国的成功可以归功于强大的零售业务和位置绝佳的精品店。在网络讨论中占强大份额,而同时又给人供应有限的印象也使沛纳海颇受欢迎。成功的关键之一是很好地管理零售网络,并在自己的精品店周围营造起一种特殊的氛围。”

相对全球比重来讲,Haute Horlogerie高级钟表品牌*获得了Prestige威望名表品牌**失去的部分市场份额。相对排名较高的百达翡丽和万国帮助这个类别赢得了高分。高级钟表类别取得的优异成绩并未让Sean Li感到意外。 “对高级钟表的强劲需求可以归功于比其他市场更高的购买力,”他说,“较为安全的环境也让人们不必担心让他人看到自己的名表,而相比之下,在有些市场只有特殊场合才适合佩戴高级钟表。”

WorldWatchReport™放大镜下的香港

一种关于价格的搜索对应每种特定型号的搜索

事实证明香港市场对详细的搜索方式没有太大兴趣,因为网上的问卷调查发现他们主要对品牌名称关注(占百分之七十三点九一)。特定型号的搜索-通常是最特定的导向中最受欢迎的那些-占到搜索意向的百分之十一点七二,略低于百分之十一点九四的全球平均水平。

在这个市场,价格是唯一另外一个相对重要的搜索导向。从以下几个方面来看这种导向更为重要:在这项研究分析的品牌中,对应每个搜索的型号名称,都有一个有关价格信息的搜索。“从当地居民和外地游客的需求上看,价格无疑起着举足轻重的作用。香港星罗棋布的手表零售店使这里对价格和折扣的反应比那些奢侈零售店铺少很多的大城市更加敏感。”Sean Li解释说。他认为,香港消费者的一些显著特点包括:他们较为冲动,更有可能当场购买,而不是三番五次地参观和深思熟虑后再做决定。另外,他们受商品折扣吸引,更愿意在附近诸多的零售店铺购买,以便能更省一点钱。国内来的购物者也能够看到更多在内地还未上市的品牌。”

一半的网络接触是通过移动设备

通过移动设备的搜索在香港所覆盖的巨大份额,没有任何其它地方市场能与之抗衡。在这里,与奢侈品手表相关的搜索中43.32%是通过移动设备完成,所以各大品牌请注意:刊登你们的内容,并针对移动设备设计,否则你可能损失近一半潜在的客户。香港不应只作为移动通讯的试验场,在这个市场活跃的任何品牌都有必要为此考虑。

WorldWatchReport™放大镜下的香港

* Haute Horlogerie高级钟表类别品牌包括:A. Lange & Söhne郎格,Audemars Pigue爱彼,Blancpain宝柏, Breguet宝玑,Franck Muller法兰克穆勒,Girard-Perregaux芝柏, IWC万国,Jaquet Droz雅盖-德罗, Patek Philippe百达翡丽, Richard Mille理查德米勒, Roger Dubuis豪爵,Ulysse Nardin雅典,Vacheron Constantin江诗丹顿及Zenith先力。

** Prestige威望名表类别品牌包括:Breitling百年灵, Hublot宇舶, Omega欧米茄, Panerai沛那海, Rolex劳力士和TAG Heuer豪雅

WorldWatchReport™ 提供有关香港市场的详细资讯。请访问: http://www.worldwatchreport.com

来源:Europa Star名表世界2012年10/11月印刷版







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