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专题报道


Eterna的新鲜中国血液



Eterna的新鲜中国血液

2012年03月9日   English Español Français Pусский 繁體中文
原文作者:Pierre Maillard
Europa Star名表世界翻译

156年一直身为瑞士公司的Eterna最近转手给了中国买家。此举的象徵意义非常重大,这不仅因为 Eterna是自行生产机芯的真正的制造商,而且还因为它有丰富的历史遗产,因此有不容他人忽视的合法性。 Eterna创办于距离比恩不远的Grenchen小镇(ETA的封地),因此也是钟表历史的一部分。 【属于斯沃琪集团的ETA,在Eterna 于1932年加入由数个瑞士 ébauche制造商合并的组合(ASUAG)之后诞生。当时它的ébauche分部更名为 ETAETA过去曾是 Eterna为第三方制造的机芯上雕刻的名字。】但是,尽管每年销售 25000只腕表(包括保时捷设计(Porsche Design)腕表,其中20%为装配由75人生产的自制机芯, )但这个品牌现在的实力不及当年黄金时期。

在收购了 Eterna 以及保时捷家族以低价(2.14亿港币,或者两千五百万瑞士法郎)出售的保时捷设计后,中国海淀控股公司似乎整装待发,有意进军瑞士制表业的核心。

Eterna的新鲜中国血液

那么,中国海淀是谁呢?

自1991年起在香港股票交易所上市的中国海淀集团拥有依波(Ebohr)和罗西尼(Rossini)等品牌,在中国国内腕表市场共占有43%的份额。位于深圳的依波表收购于2003年,年产约80万只装配日本和瑞士机芯的腕表。2008年兼并的罗西尼表年销量100万只。

活跃在表壳和装配领域的中国海淀,从2009年起已经在大陆市场建立起庞大的分销网络,有4个不同品牌共2500个销售点。这个分销网络主要经营中档腕表,除了自己的品牌外,还包括浪琴Longines,梅花表Titoni,名仕Baume & Mercier 和天梭Tissot。在瑞士,中国海淀最近创办并推出了一个瑞士制造的品牌,位于比恩的Codex。它最初的领导人René Kohli现在已经辞职。成立的初期过于炫耀而且混乱,甚至让人对瑞士制表商和中国投资者之间的“文化兼容性”表示怀疑。(我们应该还记得令人等候多年的Universal重返制表的例子,以及而Milus的Jan Edöcs和他的团队面对绝好的时机,最近也不得不放弃他们的计划。 )

品牌这次会成功吗?

为了进一步了解,Europa Star名表世界对“临时CEO”Patrick Kurry进行了访谈。这位生于1971年的年轻人是经济和管理专业毕业,拥有瑞士联邦制表证书,在2005年来到Eterna之前曾效力于斯沃琪集团,负责技术开发,并担任副执行主任。

Europa Star:中国海淀收购Eterna的主要原因是什么?

Patrick Kury:主要是因为Eterna的历史和技术实力。在机芯领域目前的环境和常有的变化不定面前,工业能力和技术知识至关重要。从一开始,中国海淀就清楚地表明了希望自己生产机械机芯的雄心,并建立了一个旨在加强我们在这个战略领域的地位。而且,对EternaPorsche Design的收购是在瑞士和欧洲投资的这一广义策略的一部分。但是,我需要强调,在业务层面,中国海淀给我们提供完全的自主权。虽然管理层在财政方面支持我们,并为我们打开中国市场,但从来不直接干预我们的日常工作。它尊重我们的传统,工作方式以及供应商网络,一切都保持不变。

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ES: 而且,对Eterna来说,此次收购打开了你们以前从未涉足的中国巨大市场的大门。

PK:是的,确实是这样。过去十年里, 面对分销的一些问题,Eterna遇到网络的问题,在在传统上较强市场比如北欧也有类似问题。中国是一片巨大的处女地。中国海淀为我们打开了这个市场的大门。我们的产品似乎十分适合这个市场,腕表的大小适中以及古典和专业的风格,这些都符合中国消费者的期待。售价也是经过 合理估算,搭载ETA机械机芯的款式价格为2200 瑞士法郎,计时码表为3900瑞士法郎,而装载百分之百自制机芯的系列定价从 5600瑞士法郎开始。至于保时捷的情况就稍有不同。这个名字很有声望,因此对中国市场很有吸引力。

ES:过去几年里,Eterna的产品是否遇到过缺乏知名度和认可度的问题?

PK:的确有过。在对能源进行投资后,我们在机芯设计,研发和生产方面成功地取得了重要进步。我想到带Spherodrive系统的38口径机芯有序渐进的发展。但是,我们的确还为在制成品方面取得同样的成功。因此我们现在努力改进并扩大现有的系列。我们将逐渐拥有一个崭新和扩大的家族,由各个价位的产品组成,无论是搭载自制机芯,第三方机芯,还是石英机芯。

ES: 机械明珠Eterna居然使用石英?

PK: 或许我需要提醒您,石英一直是Eterna历史固有的一部分。EternaETA一道开发出了一种模拟石英机芯。在1980年,品牌推出了包括表壳在内厚度仅为0.98毫米并创造世界纪录的Museum表。在20世纪80年代和90年代,Eterna的石英表取得傲人的成功。因此我们不会否定历史,而是会让它发扬光大。在开发小型多功能表和实用型机械多功能表的同时,我们将提供新颖的石英款式。这些将是质量优良,价格实惠,包括男表和女表相当多的款式可供选择。我们希望重新征服整个中档地盘。

ES:如何建造新产品的结构?

PK: 不同价位的产品可以完美地在同一系列共存。 我们的同一系列也可以有石英表、标准机械表、装配自制机芯的腕表。就后者来说,将通过显示或者动力存储、大日期或其它等附加的小型精密装置来区分开来。一个例子就是Madison 8 Days款式。

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ES: Porsche Design也这样吗?

PK:这两个品牌的战略是一样的。举例来说,你会注意到Porsche Design P’6910 Indicator高档表的技术型号搭载Eterna Calibre 6036自动机芯。这款有著800多个零部件的机芯,是世界上批量生产的最复杂的机芯。而且,这是一款售价为11万瑞士法郎的腕表。但是,在同一系列里,你又会发现一款功能相对较少,使用Valjoux机芯,售价为9000瑞士法郎的Indicator表。

ES: 在不久的未来将变得不稳定的风险- Eterna是否准备向第三方提供机械机芯?

PK: 我们不排除任何事情发生的可能,但就现在来说我们工作的重点不是这些。我们需要加强品牌,打造一个真正的品牌战略。随著中国和随后亚洲市场的打开,我们期待大幅增长,因此我们必须首先满足自己对机芯的需要。至于以后,我们须观察事态的发展。

ES:你自己的官方称谓是“临时CEO”。这个临时的职位,会持久吗?

PK(笑著说):我们达成了有关过渡和评估期限的协议。在收购六个月后的今天,还有很多需要讨论的。就此而已吧。

如欲了解更多信息,请访问已重新设计并与2012年巴塞尔钟表展同时揭幕的 Eterna网站(www.eterna.com) 。







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Eterna
绮年华
Eterna AG
Schützengasse 46
CH 2540 Grenchen
Tel : +41 (0)32 654 72 11
Fax : +41 (0)32 654 72 12
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www.eterna.ch


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