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专题报道


2012世界手表报道:中国领先, 欧米茄逼近劳力士以及其它主要发现



2012世界手表报道:中国领先, 欧米茄逼近劳力士以及其它主要发现

2012年03月7日   English Español Français Pусский 繁體中文
原文作者:Tamar Koifman – Digital Luxury Group
Europa Star名表世界翻译

背景

从2004年起, Digital Luxury集团与Europa Star名表世界合作发布的WorldWatchReport™(世界手表报道)给钟表业提供了一项有关全球奢侈表消费者的兴趣与偏好的独家分析。报道使用Digital Luxury集团专业技术的方法, 识别和分析了10亿次与腕表有关的搜索, 并将它们翻译成与品牌、型号、分销、仿制品、价格、以及附件等顾客意向。

这项研究在全球20个主要市场对40个最驰名的奢侈腕表品牌进行了跟踪。

A.Lange & Söhne朗格, Audemars Piguet爱彼, Baume & Mercier名士, Blancpain宝铂, Breguet宝玑, Breitling百年灵, Bulgari保格丽, Cartier卡地亚, Chanel香奈儿, Chopard萧邦, Dior Watches迪奥, Ebel玉宝, Roger Dubuis豪爵, Jaquet Droz雅克德罗, Harry Winston海瑞温斯顿, Hermès爱马仕, Richard Mille瑞驰迈迪, Franck Muller, Frédérique Constant康思登, Girard Perregaux芝柏, Hublot御博, IWC万国, Jaeger-LeCoultre积家, Longines浪琴, Louis Vuitton路易威登, Maurice Lacroix艾美, Montblanc万宝龙, Omega欧米茄, Panerai沛纳海, Patek Philippe百达翡丽, Piaget伯爵, Rado雷达, Raymond Weil蕾蒙威, Rolex劳力士, TAG Heuer豪雅, Tudor帝舵, Ulysse Nardin雅典, Vacheron Constantin江诗丹顿, Van Cleef & Arpels 梵克雅, Zenith真力时

市场活力

覆盖20个国家的这项分析对哪些市场对奢侈表有最大的喜好,并如何随著时间变化进行了跟踪。自2004年开始这项研究以来, 中国首次超过美国成为对奢侈腕表需求最大的国家,在所有与腕表相关的搜索中占23%。

事实上, 全球需求的绝大部分是由东方推动的。除了中国,日本,印度和俄罗斯去年也有增长,而大多数西方市场的份额明显下跌,美国、德国和意大利尤其如此。

而经常被描述为快速成长的奢侈品市场的巴西, 在过去的一年原地踏步,与其它奢侈表市场相比, 市场份额几乎没有得失。

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中国对奢侈腕表的需求 | 区域性搜索
根据行政区域划分的搜索分布

中国需求强劲

正如奢侈业界人士预料的,中国持续的实力增长在推进整个腕表业需求。面向这个由三大区和56个民族组成的多元化国家, 需要对当地文化和顾客喜好的深层了解, 在分析奢侈表市场时也不例外。

以北京、上海、杭州和大连等为代表的沿海地区占全国对奢侈表需求的百分之五十七,说明中部地区的奢侈表市场有待开发,是各品牌潜在的机会。

在中国,除了各地的需求水平有所差异外, 在一些地区对某些品牌的兴趣高于其它地区 。在大部分省份欧米茄和浪琴排在前两名,但广东人却更喜欢劳力士,上海人更青睐卡地亚,百达翡丽在北京人的心目中位居首外,而浙江和江苏人则比较偏爱江诗丹顿。

2012世界手表报道:中国领先, 欧米茄逼近劳力士以及其它主要发现

欧米茄逼近劳力士

对搜索引擎有关这两个行业先锋所表达的兴趣的仔细分析表明:2009年欧米茄与劳力士之间的差距在急剧缩小。今年的研究显示二者之间的差距仅为几个百分点。

得益于对 2008年北京奥运会的赞助活动,欧米茄在中国取得迅速成长。预计在2012年,这个斯沃琪集团旗下的品牌将成为在中国最有影响力的品牌,在与奢侈表相关的搜索中占20.1%,而劳力士则为10.5%。

很难预测以后的几年情况将会如何,但是如果这种趋势持续下去,那么在2014年我们也许会看到劳力士失去冠军的地位。

最受欢迎的腕表型号

在WorldWatchReport追踪的1300多个手表款式中,排名前十位的型号占到全球需求量的30%。过去三年中最令人感兴趣的一直是欧米茄的 Seamaster,劳力士Submariner 和劳力士 Daytona。值得注意的是豪雅的Carrera和卡地亚的Tank也在奢侈表型号的相关搜索中排名靠前。

2012世界手表报道:中国领先, 欧米茄逼近劳力士以及其它主要发现

中国人对假冒产品兴趣减低

研究表明,对假冒和仿造品的搜索有所下跌。去年在奢侈表的相关搜索中的比重为4.5%,而今年则减少至1.85%。在所分析的40个品牌中,运动型手表首当其冲的成为最受欢迎的仿制品牌, 在所有关于品牌手表仿制品的相关搜索中,御博,劳力士和百年灵所占比例分别为4.5%,4%,3 %,这个比例远远高于其它品牌。

就中国来说,去年的研究显示奢侈表搜索的2.1%与仿制品有关,而今年这个数字已经下降至0.51%。这就是中国假冒手表销售有望减少的证据,同样的趋势在其它奢侈品行业也可注意到。经济学人最近发表的一篇研究对此加以认证-对钟表业来说是好消息!

欲了解有关Digital Luxury Group每年与Europa Star名表世界合作发布的WorldWatchReport™的更多资讯,请访问 www.worldwatchreport.com.







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