制表业很少有可以被真正称为偶像的手表。但是有一款手表的身价人们从来没有争论过，它就是TAG Heuer 豪雅Monaco。
Monaco于1969年3月3号在日内瓦和纽约同时发布。其挑舋的外表与火红的指针，金属蓝色表面，半球形水晶和方形的大表壳，展现了对传统手表设计美学的突破。同样出色的还有它的工艺。作为计时器的完美防水性—它还是世界上第一款方形腕表。但是，里面嘀嗒响的东西则更具有创新性﹔现在著名的自动上弦腕表“Calibre 1111号机芯”，第一款带微自动盘的自动上弦机芯，如此精准，所以它仍然作为天文表仪器的专业标准。
然而，直到1976年6月电影Le Mans的发行才决定了Monaco的命运。在电影拍摄期间，Steve McQueen一直坚持带著这款手表。现在，这款表已成为日常生活中的一个看点，因为它太容易辨认了，当把它与男主角和电影Le Mans联系到一起时，它成为了这个时代的手表。为什么？因为Steve McQueen绝对地酷，男人们想像他一样，女人们想跟他在一起。他受人追捧，爱戴，而且被称作银幕偶像，在他英年早逝将近30年之后，就像Monaco，他仍然是流行文化的偶像。
从此，Monaco经典的方型表盘就成为了TAG Heuer豪雅创新唯美主义的代名词。1998年，重新发行了5000只限量版，2003年它又经过重新设计，增添了一个7排不锈钢方块表链，呼应了表壳的大胆美学设计。
之后Monaco在美学和技术上的地位大增。在2003年的巴塞尔国际钟表珠宝展上，推出了TAG Heuer Monaco Sixty Nine Concept手表，它成为了瑞士第一只配备1/1000秒计时秒表功能的机械腕表。这个品牌的第一只可翻转机械/数码手表是一款具有创新意义的手表，结合了传统和时尚。其中一面使用Monaco的经典方形表盘，另一面则是非常独特的高技术Microtimer表盘，成为瑞士第一款精确至1/1000秒的名贵计时码表。
仅仅一年之后推出的Monaco V4，是一个惊人的技术突破。它的核心是一个先进的集成机械机芯，倒装在一个由经典的Monaco方形表盘演化来的设计里面。V4名字的由来源 自机芯的4个发条盒，他们像超动力赛车引擎里的汽缸一样，被固定成一个V字型。
这个名字同样要向机芯灵感的来源致敬：虽然V4取材于工业技术里最新的概念，但它的真正含义，就像最初的Monaco一样，是世界级高科技、高性能赛车的发动机。
接下来推出的是Monaco Watch Grande Date大日期表。它有一个37mm的抛光不锈钢表壳，以及黑色和蓝色/银色的两个表盘，6点钟位置有小秒针计数器，搭配以钻石形状的表针。这款手表拥有迷人的设计和工艺，精美的鳄鱼皮表带和灵感取自Monaco V4表壳的建筑线条，从而重新定义了现代主义。白色的皮革，棕色或黑色的蛇纹则轻微地柔和了Monaco的经典风格。表壳镶嵌的26颗钻石突出了外圈的右角，此外还有13颗钻石装饰在表盘上面。作为典型的Monaco款式，这个型号体现了色调、材料和构造的和谐搭配。
现在…
今天，TAG Heuer豪雅通过发布配有TAG Heuer豪雅 “12号”自动上弦机芯的Monaco经典计时码表腕表系列来庆祝Monaco诞生40周年。受最初设计的直接启发，这些计时码表有蓝宝石水晶玻璃和透明后盖，能观察到里面华丽经典的机芯。这些手搭配以深蓝色鳄鱼皮带和带红色指针的银蓝色时髦表盘。
在庆祝盛典期间， Tag Heuer豪雅还推出了 Monaco 1969原始再版1969-2009。为了纪念这个历史性的时刻，TAG Heuer豪雅骄傲地重新制作了搭配经典蓝色表盘的手表，限量1000只。后盖装饰有Jack Heuer的独家签名来纪念它的代言人Steve McQueen。这款表配有Calibre 11机芯，按钮在2点和4点位置，表冠在9点位置，两个计数器处于9点和3点位置，手动日历窗口在6点位置，以及钻石镶齿的水平小时显示。
TAG Heuer豪雅代言人的传奇：空前的明星实力
Heuer与Jo Siffert首创的合作关系以及Steve McQueen的支持开启了这个品牌明星代言的新篇章。已经在赛车界立足的品牌Heuer，在1985年改名为TAG Heuer，囊括了不少无与伦比的赛车偶像，这包括Jacky Ickx, Clay Regazzoni, Niki Lauda, Gilles Villeneuve, Alain Prost 和 Ayrton Senna。同时，它通过与Burt Reynolds, Jack Lemmon 和 Charlton Heston这些电影明星的合作加强了与好莱坞的联系。
TAG Heuer接下来又进军更广阔的体育界，并与六次大满贯网球冠军Boris Becker鲍里斯贝克尔和奥运会田径超级明星Carl Lewis卡尔刘易斯等人签约。
进入21世纪，TAG Heuer豪雅创造性地联合了体育界和娱乐界的明星，他们当中有好莱坞巨星Uma Thurman乌玛瑟曼, Brad Pitt布拉德皮特和 Leonardo DiCaprio莱昂纳多迪卡普里奥，宝莱坞偶像Shah Rukh Khan，网球美少女Maria Sharapova莎拉波娃，高尔夫传奇名将Tiger Woods老虎伍兹以及一级方程式世界冠军Lewis Hamilton刘易斯汉密尔顿， Kimi Raïkkönen基米莱库宁和 Sebastian Vettel巴斯蒂安维泰尔。
40年之后的今天，因为拥有对卓越设计和工艺的不懈追求以及一个空前强大的体育和演艺明星阵容，Monaco和TAG Heuer豪雅代言人的传奇在继续。其他任何一个奢侈品牌从来没有聚集过一个有如此高威望、资历和超凡魅力的世界级精英组合。赛车偶像Ayrton Senna, Alain Prost, Juan Manuel Fangio, Jo Siffert和Steve McQueen代表了TAG Heuer辉煌的过去。而Lewis Hamilton刘易斯汉密尔顿，Tiger Woods老虎伍兹, Maria Sharapova莎拉波娃，Jeff Gordon, Kimi Räikkönen基米莱库宁Sebastian Vettel 巴斯蒂安维泰尔和 Shah Rukh Khan昭示著这个品牌美好的未来。
