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专题报道


中国时尚如何打破诅咒?



中国时尚如何打破诅咒?

2020年03月18日   繁體中文

一些奢侈品巨头尝试着推出了具有中国风特色的产品,但结局惨淡。因为这中间有着巨大的阻碍。初创公司埃菲列文(Atelier Wen)正在打造自己的“中国制造”品牌,并通过制表和生活方式来推广中国文化。

中国时尚如何打破诅咒?

几家全球奢侈品公司利用中国文化日益增长的影响力,迎合当地口味,推出了针对这个巨大市场的品牌。最好的例子之一是1998年被历峰集团收购的时尚公司——上海滩。但它的产品还是主要由西方游客而非中国人所购买。这家奢侈品集团两年前出售了上海滩。爱马仕在2008年推出了中国品牌“上下”(Shang Xia),它的野心更大,也更成功。但每一次都会出现相同的阻碍:中国消费者本身并不热衷于中国制造的产品,尤其是当外国品牌宣称“体现”中国文化时……

总部位于香港的埃菲列文(Atelier Wen)的两位法国联合创始人Robin Tallendier和Wilfried Buiron,想要打破全球时尚之都、消费之都巴黎与上海之间的魔咒。Robin Tallendier表示:“迄今为止的项目大多针对更富有和年长的客户,与此不同的是,我们的重点是年轻一代。”

中国现代设计

这两位企业家在华威商学院相识,由于对中国文化有着相同的热情,两人很快便一见如故。在参加了北京大学的一次交换项目之后,Robin Tallendier在中国钟表协会任职。中国钟表协会让他对中国钟表的机芯有了认知,并帮他建立了供应商网络,这对埃菲列文(Atelier Wen)的创立至关重要。同时,Wilfried Buiron在北京找到了在技术和美学方面极有天赋的设计师,以此奠定了公司的基础。

和很多初创公司一样,2018年的秋天,埃菲列文(Atelier Wen)在一次众筹会议中诞生了。在有了12000法郎的原始投资后,这个项目被放在了Kickstarter和Indiegogo上进行。随后,埃菲列文(Atelier Wen)收获了12万美元资金。Robin Tallendier表示:“这是决定性的时刻,因为它说服了我们去继续这个冒险,同时,也激励了我们追寻自己的事业。”2018年底,该公司搬到了香港。

该品牌的目标是生产“现代的中国时尚”,而不是简单地把中国化的形象贴在现代东西上。两位企业家问了自己这样一个问题:如果追溯到中国最早的现代手表,它会是什么样子?Robin Tallendier解释说:“中国的手表制造始于1955年,鼻祖为海鸥(Seagull),其灵感来自于Enicar。所以,实际上我们在中国制表业的起源中看到了经典的法国-瑞士设计!”

本地供应商网络

在最初的灵感中,埃菲列文采用了一些中国传统风格的设计元素。表盘(白色或蓝色)由瓷器制成,上面的图案灵感源自于中国传统的计时系统和道教符号;手表的背面雕刻着神秘的“鲲鹏”图案,该品牌的标志也是受到了这一启发。第一款名为“Porcelain Odyssey”的机械机芯和所有其他部件一样都是中国制造,由丹东孔雀手表厂提供。

中国时尚如何打破诅咒?

埃菲列文(Atelier Wen)表的售价不到1000法郎,价格虽然比Kickstarter上的普通品牌要贵,但是比那些已经开始尝试中国风的全球品牌想对便宜。对于年轻一代来说,这是一种“介于两者之间”的选择,而这两位企业家想要对这种选择进行干预。除了钟表品牌,埃菲列文(Atelier Wen)还想涉足珠宝、配饰和时尚领域。“我们的长期目标是:50%的收入将来自中国,50%来自世界其他地区。”Robin Tallendier强调到。这将会是具有中国风的生活方式品牌的第一个成功范例吗? 当然,这将由中国人自己来定!

Porcelain Odyssey结合了中国设计元素和工艺元素,带有中国传统陶瓷风格的陶瓷表盘正是如此。它使用了丹东孔雀表厂生产的SL-3006机芯,可在5个位置进行调整,每天的快慢变化前后不超过30秒。










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