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致敬中国传奇, 飞亚达FIYTA力证中国软实力



致敬中国传奇, 飞亚达FIYTA力证中国软实力


飞亚达 FIYTA 作为中国手表的旗舰企业, 可谓国产腕表品牌中的翘楚。它一直以来有意向开拓海外市场,但因为被打上“中国制造”的标签, 在国际上,存在着对飞亚达品质很大的误解。

拉邵封德(La Chaux-de-Fonds)的国际钟表博物馆展列的中国手表非常稀少。该博物馆自成立以来,一直收藏着钟表行业中“最佳”作品。展品之一就是飞亚达(Fiyta)的航天手表,它在2003年跟随着航天员完成了中国的第一次载人航天任务,并在航空系列中公开亮相,一举斩获了红点设计奖,充分奠定了这个1987年创立的品牌在中国制表业中的地位。尤其是飞亚达最近收购了北京表厂,与老牌腕表北京表强强联合。

飞亚达集团总部位于深圳,于港交所上市,旗下拥有瑞士品牌Emile Chouriet,并控制着中国手表经销巨头Harmony。Harmony拥有数百家门店,价格涵盖所有区间。飞亚达的大股东是中国航空工业集团公司(AV1C),这是一家公共航空航天企业集团。飞亚达(Fiyta)最新的Mach系列机型之一,灵感来自中国航空工业集团公司(AVIC)开发的J-20战斗机。

致敬中国传奇, 飞亚达FIYTA力证中国软实力

飞亚达作为Miyota机芯最大的客户之一,每年生产120万块手表,其中80%是自动手表,主要价格在180欧元到500欧元之间。同时,它也使用ETA机芯和品牌自主机芯。 日本高端精工手表品牌Grand Seiko的榜样!

大多数中国品牌满足于驻足庞大的国内市场,与此不同的是,飞亚达自从2011年首次进驻巴塞尔国际钟表展(Basel world)一号馆以来,一直努力寻求更多的国际认可。我们今年参观了飞亚达的展位,拥有绝美工艺的展品以“丝绸之路”作为主题,以敦煌莫高窟为灵感设计,让人印象深刻。

尽管有了投资,但海外市场仍然难以捉摸。对品牌来说,国内市场仍然占据总销售额的80%以上,大部分出口集中在东南亚。据6月详细报道,日本手表品牌要比中国品牌历史悠久,近期方才推广精美的外观设计,如日本手表品牌Grand Seiko。

鉴于中国手表的平均出口价格是3美元,而瑞士手表的平均出口价格是859美元,飞亚达(Fiyta)在国际市场上所做的努力是否为时尚早? 步入海外市场,在成熟的市场环境与其他享誉盛名品牌竞争,这现实吗?

飞亚达-中国品牌的国际化之路

欧洲品牌研发主管Oscar Madriles意识到了任务复杂的程度:“一方面,飞亚达的市场定位是机械表的替代品,由此赢得了零售商的信心;另一方面,分销正在重新配置,石英表市场停滞不前。到目前为止,法国是我们在欧洲最大的市场,在一些门店中,我们是第一品牌。”飞亚达目前在欧洲有200多个销售点,在法国和德国也有自己的电子商务平台。 飞亚达(Fiyta)并不想隐瞒自己起源于中国。它希望凭借“拥有西方精神的东方品牌”这一特色脱颖而出。Oscar Madriles补充道:“大多数中国品牌只将自己看成是生产商,而我们致力于打造一个真正的品牌。公司自1987年成立以来,出口一直是我们的目标之一,这是我们身份的一部分,它决定了我们的策略、团队的组成和设计的选择。”

因为国土面积较小,瑞士钟表商需要承担出口压力,虽然飞亚达不受此因素制衡,但它必须克服“中国制造”这一标签所影射的低质量标签。与瑞士品牌不同,飞亚达可以依赖于国家的扶持和国有企业的支持,这也是飞亚达迟迟未步入海外市场的原因。

但是,飞亚达只是中国全球“软实力”中的制表部分,中国的全球“软实力”正开始获得更稳固的立足点。该公司最近也被中国贸易部选中,成为改善世界各地对中国制造印象的一部分。在飞亚达成立30多年后,在全球市场中中国的影响力比以往更加强大的此时,品牌对于出口的这一目标仍然存在。







Fiyta

Shenzhen Fiyta Holdings Ltd
F/20, FIYTA Hi-Tech Building,
Gao-Xin Road South,
Shenzhen, CN-518057
China
Tel: +86 755 2661 4931
[email protected]
www.fiyta.com.cn


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