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编者寄语


ROLEX劳力士 - 帝国反击



ROLEX劳力士 - 帝国反击

2014年06月20日   English Español Français 繁體中文
原文作者:Pierre M. Maillard
Europa Star名表世界翻译

在意大利和其它地方,随处可见“我们购买黄金、白银和劳力士”的广告。劳力士不只是一枚腕表,更是身份地位的象征,长期以来被人们视为避险投资,可用来应对不时之需。很多人都用自己的亲身经历为劳力士佐证,例如网络上某论坛一位网友的留言:“对我来说,劳力士不是身份象征;而是保证腕上之物的每个细节都经过精雕细琢的品牌,所以我拥有的腕表即使40年后也不过时。此外,如果你急需用钱,劳力士是唯一一个可以立即变现的品牌,无需担心跌价太多。我对此深有体会。”

这种特殊地位绝非偶然,是不断提高产品质量,加上领先的市场战略,特别是从创立之初就逐步建立起的坚固、可靠和专业的品牌形象的结果。起初,劳力士是自动性能和防水性能的技术先锋,后来才逐渐取得了成功和社会名誉的象征地位。

当然,随之而来的风险是出现负面形象的情况。例如几年前在法国,一位皮肤晒得黝黑的公众人物用几近荒诞的口吻说:“如果到50岁你还没有一枚劳力士的话,你的人生是失败的,”这种言论在全国引起一片哗然。

虽然并非本意,劳力士却孑然已成为奢华的一种象征,尽管饰有这个著名皇冠标志的产品确实是整个制表业最具价值的表款。

ROLEX劳力士 - 帝国反击

在持续攻击和丑闻的影响下,卓越的形象可能开始摇摇欲坠,众人追随的偶像也许会变成被人憎恶的象征,这些风险都难以轻易摆脱。到目前为止,劳力士一直名副其实地保持着低调。最近出人意外由Jean-Frédéric Dufour出任总经理一职,意味着品牌方向会发生改变,或者至少会调整策略。 对劳力士来说,重要的是降低名誉损失的风险,展示自己不仅是制表业的诺克斯堡(美国国库黄金存放处),并且是一家强大又充满活力的企业,富有创意而又生动活泼,并着眼于未来的企业。

目睹一位年轻而富有魅力的人物(Jean-Frédéric Dufour仅45岁)掌舵制表巨擘,而且此人还已在劳力士之外的几家知名公司树立了声誉(任职于Chopard萧邦等公司之后,他曾担任Zenith先力的首席执行官),本身就是一次小小的变革。这发出的清晰信号是“帝国”即将反击。不过既然是反击,可能就不会是非常壮观的一场战争。

我们没有理由期望态度上的根本改变,去相信一贯对媒体沉默寡言的劳力士会站在屋顶上呐喊。相反,我们将看到的是劳力士会以不紧不慢的稳定步伐来再次确定其制表方式的中肯性,特别是对于新生代而言,劳力士常与官员阶层相提并论。有趣的是,Jean-Frédéric Dufour将要为劳力士采取的措施,与他曾为先力取得的成功恰恰相反。在先力,Jean-Frédéric Dufour被任命为首席执行官是为了取代浮夸的Thierry Nataf ,使事态平静下来并恢复理性,向更严谨的制表形象回归。而担任劳力士的总经理则恰恰相反,他需要用一股年轻的华丽去调和这个品牌固有的制表形象。为这样一个稳定“帝国”工作的巨大优势在于,他知道自己可以从容不迫。 p

来源: Europa Star名表世界2014年6月/7月印刷版










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